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2019年我國彩妝行業市場規模將達到432億元
來源:中商產業研究院    2019-09-23 10:25
摘要:從彩妝行業網絡零售額情況來看,進入到2019年,彩妝市場格局發生了較大變化。


近兩年全球經濟有所回暖,帶動化妝品消費反彈。隨著中國經濟的快速增長,我國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代,化妝品越來越成為一種剛性需求。


2012-2018年間,我國化妝品零售整體保持平穩增長趨勢。2012-2016年全國化妝品零售額增速不斷下降,到2017年增速明顯提高,2018年全國化妝品零售額達2619億元,同比增長9.6%。2018年1-8月全國化妝品零售額為達1893億元,同比增加12.7%,預計2019全年全國化妝品零售額將超2700億元。

△數據來源:統計局、中商產業研究院整理


經統計整理,2012-2018年化妝品消費占商品零售比重十分穩定,比重都維持在0.75左右。2018全年化妝品消費在商品零售中占比在0.77%。2019年1-8月全國化妝品零售額占比達0.81%。



△數據來源:統計局、中商產業研究院整理


現代彩妝作為化妝技巧,是一門“形象美”的藝術,是利用化妝產品對面部進行修飾,“揚長補短”達到美化的效果??梢栽诤艽蟪潭壬蠌浹a女性身體和年齡缺陷所帶來的美麗遺憾。一般而言,彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產品等。


化妝品銷量的增長,其中一部分是由于彩妝的市場銷量大幅上升。從彩妝行業網絡零售額情況來看,進入到2019年,彩妝市場格局發生了較大變化。完美日記市場份額躍至第二,僅次于魅可。2019年3月彩妝網絡零售TOP10品牌分別是:魅可、美寶蓮、完美日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀梵希。其中,魅可品牌彩妝市場占比最大,3月其網絡零售市場份額占比達到2.8%。其次,完美日記品牌彩妝和美寶蓮則并列第二,占比為2.7%。整體來看,前十品牌市場銷售額占網絡彩妝行業的21.1%,相較于2018年彩妝市場集中度有所提高。



△數據來源:歐特歐咨詢、中商產業研究院整理


數據顯示,2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛,年均復合增長率高達13.7%,高于整體化妝品市場增速。預計未來五年內,彩妝市場將維持12%的復合增速高速增長,2019年我國彩妝行業市場規模將達到432億元。



△數據來源:中商產業研究院整理


彩妝行業三大發展趨勢


1.消費升級 高端彩妝市場增長迅速


隨著我國彩妝產品消費者結構升級,高品質的產品將成為市場消費的主流,盡管在高端彩妝領域國際品牌占據了明顯優勢,本土品牌打破國際品牌在高端領域的壟斷,發展民族高端品牌是我國彩妝行業發展的必然趨勢。


2.國產品牌市場份額不斷提高


目前,我國彩妝市場的發展已初步呈現了韓日彩妝市場的發展特征,本土彩妝品牌的市場份額正呈現出穩步提升的趨勢,不斷搶占國際品牌所占領的市場份額。


3.美妝社交電商蓬勃發展


目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數量,另外小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生。并且企業與網紅IP的簽約授權深度合作成為常態化。這些美妝博主們“粉絲經濟”強大,他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。


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