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按期訂購業務成為英國美妝產品的重要銷售渠道
來源:華麗志    作者:金黛茜2019-09-25 09:18
摘要:按期訂購業務在英國贏得了越來越多的新粉絲,按期發送的“美食盒子”是最受歡迎的產品類別,“美妝盒子”排名第二。



按期訂購(英文:Subscription)業務在英國贏得了越來越多的新粉絲,按期發送的“美食盒子”是最受歡迎的產品類別,“美妝盒子”排名第二?!鞍雌谟嗁徍凶印保╯ubscription box) 已成為美容產品銷售的重要渠道,尤其是針對年輕消費者。


配送專家 Whistl 調查了1000名英國消費者,發現53%的人訂購了美食盒子, 專門配送美食盒子的 Graze 是最受歡迎的按期訂購服務商;31%的人訂購了美妝盒子,在最受歡迎的按期訂購服務商排行榜中,美妝按期訂購服務商 Birchbox 遙遙領先、 Glossybox 排名第四、Dollar Shave Club 排名第九。

另外男士洗護產品的訂購率為10%,如果將此也算入美妝大類,則更凸顯出按期訂購渠道對于美妝行業的重要性。

但值得注意的是,按期訂購業務對服裝行業的影響較小,訂購率為8%,排名第八。

年輕消費者和女性消費者是英國使用按期訂購業務最多的人群??傮w而言,38%的英國人正在使用按期訂購;女性的使用比例為45%,而男性的比例為30%。在18-31歲的人群中,58%的人都再使用按期訂購,而在65歲以上的人群中,使用率只有17%。

按期訂購業務的使用率與家庭收入成正比,倫敦的訂購率為45%,而北愛爾蘭的訂購率最低,為19%。

在訂購頻率方面,58%的人選擇按月訂購,23%是按周訂購,8%是按雙月訂購,11%的人選擇了更低的訂購頻率。在不同產品類別中,酒水的單次平均消費額最高,為30英鎊;美容產品的單次平均消費額為10.99英鎊;男士洗護產品為11.50英鎊。


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