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韓國推出Z世代男士專用彩妝品牌‘Be Ready’
來源:富體美麗    2019-09-26 13:58
摘要:雖然目前還處于起步階段,但男性彩妝產品也會逐漸發展成為一種類別。



彩妝曾被認為是女性的專屬用品,如今彩妝正挺進男士市場,近日,記者對明亮輕快的男士專用彩妝品牌‘Be Ready’品牌經理Heo Seokcheol進行了專訪,傾聽了他對品牌推出背景和男士彩妝的理解。


Z世代專屬男士彩妝品牌這樣的理念非常與眾不同,它誕生的背景是什么?

約30%的Z世代男士使用彩妝產品,但目前為止卻沒有一個真正的男士專用彩妝品牌,因為化妝的男性顧客主要使用女性化妝品,所以開始嘗試制造男性專用彩妝產品。

根據趨勢調查和顧客問卷調查等結果,可以明確的是彩妝是Z世代男性肯定需要的東西,從歐利芙洋的大數據來看,男士彩妝類產品的銷售額正快速增長,較去年同期增長87%,因此產生了必須要有一個真正的男士彩妝品牌。

品牌從企劃階段開始,就在YouTube、抖音等平臺上成為熱議的話題,成員們親自參與制作的契機是?

理念本身已經融入在千禧一代和Z世代的生活中,所以就決定了這個方向。再加上已有品牌沒有這方面的指向,所以TF任命一出,從研發故事到面世過程同時進行。

成員們很想提高對Z世代的了解,很想與他們交流他們的文化,因此使用了他們的文法和語言獲得了不錯的反響,與其感受和他們溝通的代溝,不如未來繼續與他們交流,將他們的想法用他們的語言反映在產品上。

我們了解到從Level Up粉底開始,計劃推出各種產品,未來的新品推出計劃是?

首先從唇膏開始,正計劃陸續推出眉筆、口紅和眼影等,想要進行與已有男士理容品牌不同的擴張方式,擺脫BB、CC霜等已有領域,作為新一代彩妝品牌拓展男士領域。

顧客有需求,卻沒有專門的品牌,各種產品咨詢和請求紛至沓來,未來將把忠實反映顧客需求的方向為特點來推出產品。



對關注彩妝的Z世代男士化妝有什么建議?

Z世代男士對彩妝有非常濃厚的興趣,但有很多朋友很想去化,卻不知道怎么化,由于市場以女性產品為主,缺乏使用哪種產品適合皮膚類型的信息,導致男士們盲目選擇,出現很多錯誤。

由于很多女性產品濕潤且油分比較多,不適合大部分皮膚是油性皮膚的男士,所以化妝本身就很不容易。

首先了解自己的皮膚類型很重要,學習適合自己的顏色后再化妝比較好。

‘Be Ready’最終還是想告訴男性化妝的方法,這也是‘Be Ready’最想要走的方向。當然也希望使用‘Be Ready’的產品。

請預測下今后男性彩妝會如何發展?

首先,我認為Z世代化妝是韓國男生的特殊性,西方男生是普遍是不化妝的,但受K-Pop的影響,Z世代對化妝非常熟悉,所以,首先我們的目標是在韓國市場制造流行。

我認為男性彩妝也會因K-Beauty的影響,海外追隨韓國潮流的概率很高。雖然國內和海外對美容的看法不同,但在中國,受K-Pop歌手的影響,需求正在增加,咨詢量也在增加。預計,東南亞等受K-Pop影響的國家的需求也會逐漸增加。最終,就像世代文化不同一樣,雖然目前還處于起步階段,但男性彩妝產品也會逐漸發展成為一種類別。


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