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資生堂集團8.45億美元收購美國新興護膚品牌 Drunk Elephant,充實高端產品組合
來源:蔣晶津    2019-10-10 09:37
摘要:日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)日前宣布,同意以8.45億美元收購美國新興護膚品牌 Drunk Elephant(醉象)。



日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)日前宣布,同意以8.45億美元收購美國新興護膚品牌 Drunk Elephant(醉象)。


Drunk Elephant 創始合伙人兼首席創意官 Tiffany Masterson 表示,收購完成后,品牌現有團隊及所有產品配方都會保留原樣。資生堂還透露,Drunk Elephant 當前已經實現盈利,預計2019年的銷售額將超過1億美元。

資生堂指出,收購完成后,Drunk Elephant 將能夠借力資生堂的產業資源和全球平臺進一步擴張現有美洲市場,還能快速擴張至歐洲、亞洲等新市場?!百Y生堂的全球創新和數字卓越中心將提供豐富的專業知識、獨特的支持網絡,實現 Drunk Elephant 在所有渠道的增長和發展機遇最大化?!?/span>

資生堂表示,本次交易有助于集團未來更好地吸引美國年輕一代消費者。Drunk Elephant 是美國本土發展最快的護膚品牌之一,其無毒原料配方、適合拍照上傳社交媒體的個性化包裝,尤為受到千禧一代和Z世代的追捧。資生堂去年全面更新了同名品牌 Shiseido 彩妝線的外包裝,也是為了吸引年輕消費者。

據悉,Drunk Elephant 將并入資生堂集團的高端產品部門。資生堂集團的高端產品部門目前擁有 Shiseido(資生堂)、Clé de Peau Beauté(肌膚之鑰)、IPSA(茵芙莎)、NARS(娜斯)等品牌,已成為集團業績增長的關鍵推動力,2019上半財年,資生堂高端品牌業務銷售額同比增長11%,增幅高于其他業務線,高端品牌在中國大陸市場的銷售額增幅更是超過了40%。

資生堂集團的聲明顯示,本次交易將通過現金和信貸組合方式支付,預計年底完成,且對當前財年的業績沒有重大影響。

Tiffany Masterson 2012年創立了Drunk Elephant,致力于生產全天然、不含有毒成分的護膚品。品牌商品的設計,測試以及生產全部在美國本土完成。產品中不添加容易引發皮膚問題的“六大可疑成分”:Essential Oils(香精油),Drying Alcohols(脫水酒精),Silicones(硅樹脂),Chemical Screens(化學防曬劑),Fragrance/Dyes(香料/染色劑) 以及 SLS (十二烷基硫酸鈉)。

上周末,就有消息傳出,Drunk Elephant 的最終競標已于9月底結束,資生堂、雅詩蘭黛集團(Estée Lauder Cos. Inc.)均參與其中。

近年來,全球的美妝和日化巨頭都在加速投資乃至收購新涌現的初創美妝品牌,以尋找和培養出下一個大熱門品牌。巴西美妝集團 Natura &Co 曾表示將通過VC基金投資更多歐美新銳品牌,國際消費品巨頭 Unilever(聯合利華)則收購了新銳天然護膚品品牌 Tatcha,還投資了美國天然椰油護膚品牌 Kopari Beauty、澳大利亞護膚品牌 Dr Roebuck’s 等。
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