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美妝KOL化身“冰肌大人” 看自然堂推出的這檔微綜藝如何俘獲人心!
來源:美妝頭條    作者:黃翠芬2019-10-17 20:53
摘要:美妝KOL撞上微綜藝,,優惠擦出怎樣的火花。

文 | 黃翠芬


2018年,一種全新的綜藝形式“微綜藝”以其節奏輕快、時長較短、題材新穎等特點走進了大眾的視線,迅速俘獲了大批網友,也成為了品牌新的營銷陣地。7月29日,自然堂推出的全網首檔美妝 KOL PK 微綜藝《拜托了!冰肌大人》正式開播,美妝 KOL 撞上微綜藝,又會擦出怎樣的火花?

 

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首檔美妝 KOL PK 微綜藝

《拜托了!冰肌大人》火熱開播

 

在當下的美妝品牌營銷中,美妝 KOL 絕對是躲不開的話題,粉絲數量多,推薦方式個性化,美妝 KOL 的帶貨能力,可謂是有目共睹。



《拜托了!冰肌大人》微綜藝中,自然堂品牌采用了全新的模式與眾多時尚圈、美妝界超人氣資深 KOL 進行合作。節目由品牌代言人鄭愷線上發聲官宣微綜藝開播,KOL 們則化身“冰肌大人”,以精彩的賽制展開 PK,煥然一新的節目形式,一經上線就引爆網絡話題,迅速點燃社交網絡。


資深美妝 KOL 更是自帶流量吸引廣大粉絲的關注和收看,不難想象,《拜托了!冰肌大人》有多火爆! 



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UGC場景化內容呈現

精彩PK中打造肌膚解決方案

 

而《拜托了!冰肌大人》更吸引觀眾的地方在于,這檔節目絕不是簡單以娛樂性質為主的綜藝節目,而是在PK中設身處地地幫助消費者解決現實的肌膚問題。毫無疑問,每一位 KOL 都是當之無愧的肌膚達人,在節目中,眾多知名 KOL 化身“冰肌大人”以比賽的方式提出優質的護膚方案,讓觀眾在看節目的同時學習護膚知識。讓消費者在不知不覺中接觸自然堂品牌的產品,深入了解品牌,同時增強對品牌的好感度。



自然堂從產品本源出發,深入不同人群洞察與考量。UGC場景化的內容呈現方式,以故事性的內容開展。隨時隨地期待美、做真實自我的年輕女性們提供更加實用的美麗秘訣,讓日常的美變得很簡單。這也是自然堂希望傳遞的核心品牌特色,無形間拉近品牌與觀眾之間的距離。


《拜托了!冰肌大人》以創新的方式,呈現出異常激烈的賽事,挑動著觀眾的情緒。內容上更兼具實用性、趣味性,直擊消費者的內心,也在無形中傳遞給受眾品牌的年輕屬性。內容賦能更是戳中消費者痛點、影響消費者需求,形成了社交化購買決策的同時,更是提高了品牌用戶粘性。

 

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多渠道布局

精準引流化流量為銷量

 

在節目的推廣方面,自然堂采取了多平臺、多渠道布局的方式,全方位進行節目的推廣宣傳,并進行精準引流,將《拜托了!冰肌大人》的節目觀眾轉化為自然堂的消費群體。引入外圍社交主流平臺傳播,聯合人氣大V,激烈的PK賽制吸引千萬級粉絲參與投票打call,最終在天貓平臺大牌日收割,實現了從流量到銷量的轉化。


品牌此次再度攜手天貓平臺深度合作、營銷共創:站外微綜藝多平臺傳播流量導入天貓平臺,同時通過品牌在天貓站內內容矩陣實現站內發酵,帶動粉絲、會員、品類用戶,圈入人群,邀請參與微綜藝投票互動,店鋪內高效引流。


 

而在觀看直播的同時,消費者除了可以參與投票,還可即看即買,既進一步加強了消費者對節目的參與度,同時又可讓消費者在最快的時間內體驗到產品,再次加深消費者對品牌的印象。

 

作為時刻走在行業前列的品牌,自然堂總能出其不意?!栋萃辛?!冰肌大人》是行業首創,將當下最火爆的節目形式運用全新的方式予以呈現,同時實現了流量到銷量的完美轉化,完成了觀眾到品牌粉絲的沉淀。

 

明晚(8月3日)八點,《拜托了!冰肌大人》將迎來終極 PK,又將有怎樣的精彩賽事等著我們,請鎖定自然堂天貓旗艦店,一起期待吧!



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